Ny overraskende investering: Novak Đoković går ind i branchen for sunde snacks

Mens mange sportsstjerner kaster sig over restauranter eller mode, har den serbiske tennislegende Novak Đoković valgt en anderledes vej med sine investeringer. Han har nemlig satset på sunde snacks og introduceret en ny type popcorn.

I weekenden præsenterede Đoković sin nye venture Cob. Det særlige ved Cob er, at popcornene her ikke er lavet af det traditionelle majs, men derimod fra sorghum – en gammel kornsort fyldt med næring og fibre.

Det er langt fra bare et navn på en etiket for Đoković. Han er medejer og leder en investeringsrunde på hele fem millioner dollars. Man må sige, at han går ind i projektet med hele hjertet, som Hello! magasinet rapporterer.

Popcornsmarkedet i USA har været i fremdrift og er vokset med 31% de sidste fem år, til en værdi af 3,5 milliarder dollars. Man forventer endda, at det runder 3,84 milliarder inden 2029.

Grunden til denne stigning? Folk leder efter sundere alternativer til deres sædvanlige snacks, og det er midt i denne trend, at Cob placerer sig.

“Jeg ønskede at blive en del af brandet som medstifter og gelejde investeringsrunden for at give andre investorer tillid til vores vision,” forklarede Đoković.

Der er stor forskel på de almindelige popcorn og Cobs. De Cobs-laverede popcorn er tungere på fibre, jern og planteproteiner, takket være sorghum.

Ideen kom fra iværksætter Jessica Davidoff, der søgte en løsning for sin søn, som ikke tåler majs. Sorghum giver en ny mulighed for at nyde popcorn med bedre næringsværdi, sagde hun.

Novak Đoković er selv involveret i alt fra valget af ingredienser til produktudvikling og markedssamarbejder.

“Jeg foretrækker enkle, hjemmelavede måltider, men jeg rejser meget. Hos Cob laver vi mad med de samme ingredienser, jeg selv ville vælge,” udtrykte Đoković.

Og hvorfor popcorn? Det viser sig, at popcorn har en bruttofortjenestemargen på 40% og et konstant salg, hvilket gør dem væsentlig mere attraktive end smykke- eller tøjlinjer. Intet under, at Đoković har fået smag for denne sunde snack-investering.